모션그래픽, 기획이 중요한 이유

2025년 3월 6일

많은 기업과 관공서는 모션그래픽 제작을 쉽게 생각하는 경우가 많습니다.

“그림이니까”, “애니메이션이니까”라는 이유로 실제 촬영보다 손쉽게 제작될 것이라 오해하곤 하죠.

하지만 모션그래픽이야말로 기획이 가장 중요한 영상 제작 방식입니다.

실사 촬영은 촬영 환경, 연출, 배우 등의 요소가 중요하지만,

모션그래픽은 콘셉트와 메시지를 어떻게 시각적으로 풀어낼지에 따라

영상의 효과가 완전히 달라질 수 있기 때문입니다.

모션그래픽이 꼭 필요한 영상은?

모든 영상에 모션그래픽이 필요한 것은 아닙니다.

그러나 다음과 같은 경우라면 모션그래픽을 적극적으로 활용하는 것이 더 효과적일 수 있습니다.

✅ 기업 아이덴티티를 강조해야 하는 영상

(브랜딩 영상, 유튜브 타이틀, 기업 소개 등)

✅ 많은 정보를 쉽고 빠르게 전달해야 하는 영상

(교육 콘텐츠, 광고, 데이터 시각화 등)

✅ 높은 퀄리티가 필요한 프로모션 및 광고 영상

(커머셜 필름, 제품 홍보 영상)

✅ 실사 촬영이 어렵거나, 시각적 보완이 필요한 영상

(기술적 설명, 시스템 프로세스, 내부 구조 표현 등)

예를 들어, 제품의 기능을 세밀하게 보여주거나, 촬영이 어려운 공정 과정을 설명해야 한다면

모션그래픽을 활용하는 것이 훨씬 효과적입니다.

모션그래픽 영상을 제작하기 전, 반드시 고민해야 할 것

많은 담당자분들이 모션그래픽을 “업체에서 알아서 해주겠지”라고 생각하는 경우가 많습니다.

하지만 영상의 기획 방향이 제대로 설정되지 않으면,

원하는 결과물을 얻기가 어려울 수 있습니다.

제작 전에 다음 사항을 미리 정리해 보세요.

1️⃣ 영상에서 강조하고 싶은 것은 무엇인가?

모션그래픽은 단순한 애니메이션이 아닙니다.

기업의 핵심 가치, 브랜드 아이덴티티, 제품의 차별점을 색감, 디자인, 움직임을 통해

효과적으로 표현할 수 있는 강력한 도구입니다.

때문에 어떤 메시지를 어떻게 전달할 것인지

명확한 키포인트를 설정하는 것이 중요합니다.

2️⃣ 디자인보다 기획이 먼저다

화려한 그래픽이 중요한 것이 아닙니다.

모션그래픽에서 가장 중요한 것은 전달력입니다.

✔ 스토리가 명확하게 짜여 있는가?

✔ 정보가 효과적으로 표현되고 있는가?

✔ 브랜드의 이미지와 타깃층에 맞는 디자인이 적용되었는가?

예를 들어, 브랜드의 타깃이 10~20대 MZ세대라면 감각적인 스타일과 색감이 중요하지만,

공공기관이나 B2B 기업의 경우 신뢰감을 줄 수 있는 안정적인 디자인이 필요합니다.

즉, 모션그래픽에서 기획은 시작이자 끝입니다.

제대로 된 기획 없이 제작을 진행하면, 결국 원하는 결과물을 얻기 어려울 수밖에 없습니다.

모션그래픽, 꼭 필요한 걸까? 고민되신다면!

✔ “우리 브랜드 영상에는 모션그래픽이 필요할까?”

✔ “어떤 장면에서 활용하는 게 효과적일까?”

이런 고민이 있다면, 그라디언스가 기획부터 함께 고민해 드립니다.

모든 장면을 그래픽으로 채우는 것이 아니라, 브랜드의 메시지를 가장 효과적으로 전달할 수 있도록 설계해 드릴게요.

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